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中國彩妝市場調查:10個真相顯示誰最受歡迎?

出處:品觀網作者:未知責任編輯:韓燕媚
摘要:時尚潮流在不斷地變動,如今的化妝品市場,彩妝已然成為增長最快的品類之一。彩妝滲透率也可看出中國的彩妝市場還有較大增長空間,同是亞洲的日本和韓國,彩妝滲透率分別高達89%和85%。而在中國,這個數字僅為43%,這意味著,在中國,還不到一半的女性使用彩妝。
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在如今的化妝品市場,彩妝已然成為增長最快的品類之一,但很多人并不了解這個市場。中國彩妝市場報告調查顯示細分市場的10大真相。

真相一:

行業彩妝體量有多大?近幾年增速如何?


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2015年,中國彩妝市場份額達到116億元(注意上圖中的單位為十億人民幣),相較于2014年同比實現了16%的增長,遠高于2014年8%的增速。

彩妝已然成為增長最快的化妝品品類之一,進入彩妝市場的品牌也越來越多。凱度數據顯示,2013年約70個新品牌加入彩妝市場,2014年新增彩妝品牌數量猛增至253個。

真相二:

彩妝銷量最大的渠道在哪里?


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從2009年到2014年,專營店渠道是彩妝產品銷量最大的渠道,在2014年的占比達到56%左右。

百貨和專營店等傳統渠道雖然仍是彩妝的主要渠道,但專營店渠道正在丟失市場份額,線上渠道卻逐年上漲,線上渠道市場份額從2009年的1%增長至2014年的19.4%。

真相三:

彩妝主力消費人群是誰?


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據凱度數據顯示,彩妝的主力消費人群集中在18至29歲的女性。這其中,普通職員、在校學生、企業管理者、專業人員是消費群的主要組成,分別占比30%、21%、18%、15%。

真相四:

喜歡網購彩妝的消費者都分布在哪里?


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網購成交數量最大的來自廣東網民,占比達14.6%。從排名前十的省份來看,沿海地區消費者是主要的網購彩妝的人群。

有意思的是,網購彩妝搜索喜好度排名中,成交量排名第5的河南地區位居第一。包括成交量并不多的東北以及山西、重慶等內地區域卻都是網上搜索彩妝較多的地區。

真相五:

彩妝市場排名前3的品牌是誰?


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從中國彩妝市場零售份額來看,2010年到2015年,前3名的品牌排名穩定。卡姿蘭作為唯一的民族品牌入圍,穩居第三,僅次于美寶蓮和巴黎歐萊雅。

2015年卡姿蘭中國市場占有率為6.5%,從2010年至今穩步提升。而與2013年的數據相比,位列第一的美寶蓮在中國的彩妝份額下滑了0.6%,第二名的巴黎歐萊雅也下滑0.2%,卡姿蘭也成為前3名中唯一保持增長的品牌。

真相六:

韓國彩妝在中國有多受歡迎?


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在韓國化妝品的10大出貨國家中,中國、中國香港、美國的共占72.1%,其中中國大陸地區位列榜首。

從中國方面來看,2015年,韓國已經躍居中國第二大進口品來源國。但在國內經營商家的采購意向中,韓國化妝品成為首選,80.3%的零售商和渠道商選擇經營韓國進口品。其中,54.55%的商家會選擇韓國彩妝。

真相七:

彩妝各品類占比是怎樣? 哪些是未來成長的品類?


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2015年彩妝市場的銷售額占比中,臉部產品超過一半,占到了59%。臉部產品以BB霜、CC霜、粉底等底妝產品為主要組成部分,其中BB霜在臉部產品中占比最高,為28%。

銷售占比位居臉部產品之后的依次是唇部產品和眼部產品。2014年,唇部產品有著11%的增長率,高于整體彩妝市場8%的增長率。而2015年,眼部產品增長率超過唇部產品,高達19%,成為高于2015年整體彩妝市場增長率的領跑品類。

從上述細分品類的增長變化不難看出,彩妝市場潮流變化之快。抓住新興潮流,是彩妝企業拉動銷售增長的重要機會。

真相八:

氣墊產品到底有多熱銷?


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臉部產品中BB霜2015年相較于2014年有17%的增長,粉底液占比則有所下降。而火熱的CC霜增長率高達139%,成為臉部產品中增長率最高的產品。

從2013年到2015年,氣墊產品銷量一路攀升,尤其在2015年下半年,隨著發力氣墊產品的品牌增加,氣墊產品銷量也急劇上升,僅2015年第4季度,整體氣墊產品銷量約8億元人民幣。


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銷量前五的氣墊產品依次為艾諾碧、蘭芝、美寶蓮、卡姿蘭、巴黎歐萊雅。

真相九:

賣得最多的單品有哪些?


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名創優品眼線筆累計銷售1億支。

卡姿蘭氣墊CC霜2015年銷售250萬盒。

卡姿蘭大眼睛系列睫毛膏累計銷售2800萬支。

真相十:

從護膚和彩妝比看中國彩妝成長空間有多大?


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凱度數據顯示,在化妝品市場零售總額中,中國彩妝與護膚比值為18:82,韓國為48:52,在歐美,彩妝與護膚占比持平。

而從彩妝滲透率也可看出中國的彩妝市場還有較大增長空間,同是亞洲的日本和韓國,彩妝滲透率分別高達89%和85%。而在中國,這個數字僅為43%,這意味著,在中國,還不到一半的女性使用彩妝。

但彩妝的中國市場在增速不可忽視,隨著彩妝的越發普及,預計3年后,彩妝與護膚的比值可達到30:70。2016年,彩妝市場規模預計將達到280億,至2019年,這個數字可能增至400億。